CNET新聞專區：Greg Sandoval 2006/04/24 13:25:50
影片上傳網站YouTube醞釀賣廣告，瞄準規模125億美元的廣告市場，引起美國傳統廣告業密切關注。
YouTube提供家庭影片製作者發表的空間，近年來已成為網路綜藝節目的霸主，吸引大批觀眾上網觀賞。傳統廣告業者正密切觀察YouTube將採用何種廣告模式。
網路正盛行影帶上傳，因為許多消費者家有高速寬頻連線，可收看不同於傳統電視的另類節目。一些廣告專家質疑，諸如YouTube、eBaum's World、AddictingClips.com和 Break.com等公司能否靠業餘影帶製作者投稿的模式獲利。這些觀眾自由投稿的影帶剪輯長度不一，從幾秒鐘到十分鐘都有，通常是戲而不謔，但有時也會淪為恐怖、惡作劇甚至令人作嘔。
在這類影帶上傳網站，觀眾可目睹血腥的拳打腳踢、半裸的少男少女在臥室扭腰擺臀，或看得令人驚心動魄的汽車和飛機撞毀實況。
Jupiter Research分析師David Card說：「這種商業模式尚未經過驗證。有些廣告主不介意贊助一些蹩腳的內容，因為他們想接觸這群愛上這類網站的年輕消費者。但也有許多廣告主敬而遠之。可確定的是，廣告經費有限，僧多粥少。」
舊金山Ammo Marketing公司策略總監Gary Stein說，使用者自製影片網站有兩大優勢。一，這些網站吸引龐大的收視群，而這些觀眾正是廣告主求之不得的：18歲到34歲的男性。
Stein說：「這些網站吸引廣告主的最大原因，就是他們的收視群日益擴大，就人口統計而言以年輕男子為主。這些人看膩了有線和無線電視節目，平日花很多時間上網。」
其次，上傳網站採用影片，這是播放廣告行之久遠的媒介，也是廠商數十年來在電視打廣告所熟悉的媒介。
Stein說，如果在播映家庭影片前，先播15秒的廣告(稱為「pre-roll」)，就可能有為數可觀的廣告費進帳。他指出，研究顯示，pre-roll給觀眾的印象比其他廣告深刻。
eBaum's World的廣告總監Karl Heberger也同意Stein的說法，但eBaum's World.com不播pre-roll，深怕每天多達90萬的訪客可能忍受不了15秒長的廣告。不過，相形之下，電視上不乏長達一分鐘的廣告。
Heberger說：「我們專門為注意力不足(attention deficit disorder；ADD)的這一代製作短片。如果在這群觀眾眼前播放很長的廣告，是沒道理的。我們可不想讓使用者棄我們而去。」
Card說，即使願意採用pre-roll廣告，大多數廣告主也興趣缺缺，因為短短15秒能傳達出什麼訊息?
聲稱已經開始賺錢的eBaum's World採用各種廣告組合，例如橫幅(banners)廣告，以及使用者向上或向下捲頁時會長相左右的廣告。又以該網站上登的電影廣告為例，一旦滑鼠游標掠過廣告上方，就會自動播放一則電影預告短片。
用何種廣告才適當?總部在加州聖馬特奧的YouTube正大傷腦筋。發言人Julie Supan說：「所以我們慢慢來。我們推出的會是全新的模式，因為這是一塊新市場。」
她指出，YourTube已證明是企業強而有效的促銷工具，以致從數位用具廠商羅技公司(Logitech)的廣告，到嗆紅辣椒樂團(Red Hot Chili Peppers)等搖滾樂團的音樂影片，都曾經上傳到該網站。
但無論YouTube選用哪一種型式的廣告，都不免激怒一些觀眾。而且，也沒人敢保證廣告與內容的搭配是否適當。
大多數影帶上傳網站都禁播色情短片或其他違法內容。然而，eBaum's World網站上周四(20日)播出的一支影帶，卻顯示多輛車在冰滑路面上連環撞的畫面，配上Bridgestone輪胎的廣告。
Heberger承認，有時影帶與廣告主想傳達的訊息或形象並不協調。
他說：「問題在於，廣告主想魚與熊掌得兼。他們想接觸18到34歲的觀眾，卻又想跟這群人覺得有趣的玩意劃清界線。」
有些網站標榜開闢一個純淨、無視覺汙染的專區，以吸引像Chevy、P&G這類拘謹的廣告主。但Stein說，這些安全區域恐怕也無法做到纖塵不染，否則可能就失去當初吸引觀眾上網觀賞的誘因了。（唐慧文）
沒有留言:
張貼留言